英語SEOの成功事例（ハウジング・ジャパン様）
クライアント詳細
| 業界 | 不動産 |
| サービス | （主に東京の）高級賃貸・販売マンション |
| ターゲット市場 | 外国人富裕層の個人および投資家。 |
| 目標 | ページへのオーガニックトラフィックを増加し、最終的なマンションの賃貸や販売契約の拡大。 |
英語SEOプロジェクトの結果
プロジェクト詳細
大手不動産会社のハウジング・ジャパン様は、外国の富裕層の個人や投資家が日本市場で高級物件を賃貸、購入、販売、管理するのを支援しています。
まず、キーワード調査プロセスを深く掘り下げ、275,000を超える潜在的なターゲットキーワードを以下の視点から分析しました。
- 検索ボリューム
- 検索クエリとクライアントのターゲット市場との親和性（ハウジング・ジャパン様の市場に属するユーザーであるかどうか）
- 検索意図（=Googleの検索結果から客観的に推察される検索意図。ハウジング・ジャパン様のサービスにどれだけ関連性があるか）。
最終的に、合計124個のキーワードを持つ5つのキーワードカテゴリ（クラスター）を候補リストに追加しました。将来のレポート、最適化、および進捗評価の目的で、その時点でのキーワードの位置をベンチマークしました。
キーワードリサーチ後は、継続的に月2回のペースでターゲットキーワードに基づいたSEOブログを作成しました。私たちのSEOパッケージは非常に柔軟で、ご契約された作業時間の範囲内で目的に合わせてMETAタグ最適化や被リンク対策、既存コンテンツの改善などの好きな内容から選べます。明確な目的とキーワードターゲティング戦略にもとづいて、ハウジング・ジャパン様のニーズと目標に沿うマーケティング活動に柔軟に対応しました。
自然検索のボリューム
*ハウジング・ジャパン様の海外SEO対策における自然検索トラフィックレポート（データは一部非表示にしております）
検索エンジン（自然検索）を介してウェブサイトを訪れるユーザー達がすべてのSEO対策の主なターゲットになります。ハウジング・ジャパン様のケースでは、ウェブサイトを訪れる人が増えるほど、マンションへの問い合わせ増加や最終的な賃貸・購入につながりました。
ターゲットキーワードに基づいたブログを投稿し、ウェブサイトをSEO最適化し始めてから最初の月に、前月比で17.8%のトラフィック増加を達成し、 昨年度のトラフィックと比べても、それは記録的な数値でした。
キーワードのパフォーマンス
*ハウジング・ジャパン様の海外SEO対策におけるキーワードランクレポート（データは一部非表示にしております）
プロジェクト全体を通して、Humble Bunnyは124のターゲットキーワードすべてに対するハウジング・ジャパン様のランクを注意深くモニタリングしました。キーワードランクと自然検索レポートを毎月作成し分析し続けることで、最適化の結果どのキーワードに影響があり、どういったコンテンツを作成すれば最も結果を残せるかを正確に把握できました。
コンテンツ作成のプロセス
*ハウジング・ジャパン様のモバイルおよびデスクトップ版SEOブログ
Humble Bunnyのコンテンツ作成は、しっかりとしたレポーティングとデータドリブンなアプローチから始まります。どのキーワードをターゲットしてSEOブログを作成すれば最も成果が出るのかあらかじめ把握していることで、結果を出すためのコンテンツ作成に時間をかけることができます。この詳細なデータを常に意識しながら、またハウジング・ジャパン様も状況を簡単に把握頂けるよう、私たちは自然検索レポートとキーワードランクレポートの2種類を毎月お送りしていました。
クライアント様がコンテンツトピックの選択で迷わないよう、ブログトピック候補をご提案する際には、各コンテンツの狙いやそれぞれの背景にあるデータやターゲットキーワードも併せてご提案させて頂きました。
私たちがブログコンテンツを作成する際には、まず可能性のある読み手のユーザー属性やペルソナを作り上げます。ターゲットオーディエンスが抱えている問題に対する解決策から逆算して、最終的なブログアウトラインを完成させます。最終的に、自社が持っている厳しいクオリティチェックリストを用いてコンテンツの中身を作成します。チェックリストは以下のようなポイントを含みます。
- 英語の場合は最低1000単語以上。日本語の場合最低2000字以上。
- 同じトピックで書かれた他のブログよりも25～50%深く、詳細で明確な情報が記載されている。
- CTAボタンとサイト内リンクが最低2箇所ずつ含まれている。
- 少なくとも2つはリサーチに基づく統計や分析が含まれる。
- 少なくとも2つはツイート可能（引用可能な）パートが含まれる。
- クライアントのプロジェクト、ケーススタディまたは経験を参照している。
Humble Bunnyの柔軟性
*ハウジング・ジャパン様のSERPwatcherダッシュボード（データは一部非表示にしております）
SEOサービスを提供している他社と異なるポイントはデータドリブンなコンテンツ作成プロセスだけではなく、クライアントのニーズに合わせた非常に柔軟なアプローチです。
よりよい結果を出すため、 ハウジング・ジャパン様の不動産スペシャリストにインタビューを実施して貴重なインサイトを得たことで、業界をリードする情報源となるようなコンテンツ作成ができました。 Humble Bunnyは不動産市場について学習し、クライアント様からのコンテンツへのフィードバックに対応しながら、ハウジング・ジャパン様のスペシャリストから新しく得られたリサーチやインサイトを元に最善の結果が出せるよう尽力しました。
私たちの柔軟性に関してもう一つの例は、クライアントのグローバルニーズに合わせてレポートの構造を調整したことです。ハウジング・ジャパン様は主要な地域に対する詳細な自然検索パフォーマンスレポートが必要でした。私たちは月次レポートをカスタマイズし、セッション数、ページビュー、ユーザー、オーガニックの直帰率、地域ごとのページの平均滞在時間などの自然検索指標がはっきりと分かるよう変更しました。