海外向けのSEO対策とは？成功のポイント付きで詳細解説！

競合が多いため

海外市場におけるSEO対策の最大の難点の一つは、競合の多さにあります。国内市場と比較して、海外市場では言語や文化の多様性により、さまざまな国や地域から多くの企業が同じキーワードや市場を目指しています。特に英語圏では、世界中から競合が集まるため、検索結果で上位にランクインすることの難易度は非常に高いです。上位表示を獲得するためには、より質の高いコンテンツの提供、効果的な内部および外部のSEO対策、そして継続的なコンテンツの更新や最適化が必要となります。

海外向けサイトには特別なテクニカル対策が必要であるため

多言語サイトを新しく作ったときは、その言語の検索結果に自分のサイトが表示されるよう検索エンジンに自社サイトを意図的に認識してもらいましょう。つまり日本語のサイトを翻訳するだけではなく、URLやタグの方面でも工夫が必要です。サイトの読み込み速度や目的にあったドメインの取得なども重要になります。

自動翻訳に頼らないキーワード戦略が必要であるため

同じような意味を持つ言葉でも、国や言語が異なればユーザーの検索意図も異なります。そのため戦略を立てずにただページを翻訳するだけでは、思ったような成果が得られないかもしれません。さらに、使用した自動翻訳のクオリティが低く不自然な場合はユーザーにスパムとみなされたり、イメージの低下につながったりする可能性もあるため注意が必要です。

ドメインを言語によって変える必要があるため

検索エンジンの仕組み上、ページの言語ごとにURLを変えないと正しい評価が行われず、本来表示されるべき場所より下に掲載されてしまう可能性があります。

ドメインには大きく下記4種類があります。

• 全世界用ドメイン
• 国別専用ドメイン
• サブドメイン
• サブディレクトリ

全世界用のドメインは、.com、.netなどが該当します。一般的なトップレベルのドメインであり、国や地域に依存せず、世界中で広く使われています。

国別専用ドメインは、各国固有のドメインで、.jp（日本）、.uk（イギリス）などがあります。特定の国や地域で上位を目指す場合におすすめです。

サブドメインは多言語Webサイト運営に適しており、言語ごとにen.xxxx.comやcn.xxxx.comのように設定します。この方法では、地域に応じたサーバーを使用することで、アクセス速度を最適化できます。例えば、中国向けには中国のサーバーを使用することで、表示速度を向上させると同時にウェブサイトへのアクセス規制などを避けることができます。

最後に、サブディレクトリは主要ドメインの下に設置されるディレクトリで、例えば example.com/jp/ のように表示されます。同じ内容のウェブサイトを多言語で運営する場合に適しており、比較的容易に管理できます。

Google Search Consoleでターゲット地域を設定する必要があるため

使用しているドメインが.uk（イギリス）や.ca（カナダ）など国別に分かれておらず、「com」や「net」のようにジェネリックなドメインの場合は、Google Search Consoleで地域を指定すると、検索エンジンがターゲット地域を認識できるようになります。

サイトの読み込み速度の最適化が必要であるため

日本国外にいるユーザーは海外サーバーを経由している分、サイトの読み込み速度が若干落ちる可能性があります。サイトの読み込みが遅いとページの評価が下げられるだけでなく、ページを訪れたユーザーの離脱にもつながります。モバイルページでは読み込みに3秒以上かかると53%のユーザーが離脱してしまうそうです。簡単にサイトの読み込み速度をチェックできるWebPageTest（英語サイト）などでチェックしてみましょう。

【戦略】海外SEOを成功させるポイント

コンテンツ作成に入る前に、海外SEOを成功させるためのポイントを確認しましょう。これらのポイントをもとに、事前に戦略を立てることが成功につながります。

キーワードは日本語から自動翻訳しない

キーワードを選定する際は、日本語から自動翻訳せずに、ターゲットユーザーがどんなキーワードを現地で検索するのかをベースに選択しましょう。キーワード選定に伴い、まずはトピッククラスターを決める必要があります。クラスター内のニッチなキーワードやロングテールキーワードが、主要なキーワードの順位を押し上げる（またはお互いに押し上げ合う）ような構成を考えます。

検索キーワードを選ぶポイントは主に以下の3つ。

1. 検索ボリューム
2. 自分のビジネスとの関連性
3. 検索結果とユーザーの検索した意図のマッチ度

さらに、最終的に選んだキーワードをクラスター（トピック）ごとに分類し、狙ったキーワードでトラフィックが増えるかどうか、コンテンツを作る前から掲載順位をトラッキングしておくことも忘れないようにしましょう。

国による検索動向の違いを知る

ユーザーの検索動向は年々目まぐるしく変わっていますが、国によっても違いがあります。例えばアメリカでは音声検索が手動検索の割合に近づいていて、サイト自体も音声検索に対応したSEO対策が必要になってきているのです。海外の検索習慣の違いについてはこちらの記事をご覧ください。

コンテンツはネイティブチェックを受ける

海外向けのコンテンツ作成では、必ずその言語のネイティブスピーカーによるチェックを実施しましょう。直訳や機械翻訳では伝わらないニュアンスや文化的背景を反映させるためにも、現地の言語と文化に精通した人によるレビューを行うことで、誤解を招く表現を修正し、より違和感なく受け入れられやすいコンテンツに仕上げることができます。こうすることで、SEO効果の向上に加えて、読者にとって価値の高い情報提供が可能となります。

海外のサーバーやCDNサービスで表示速度を改善する

ターゲット国にサーバーを持てば、その国からアクセスしているユーザーの読み込み速度を改善できます。一番簡単でおすすめなのはAmazon Web Services（AWS）が提供するCDNサービス（Amazon CloudFront）で、アクセスしているユーザーの一番近くにあるサーバーから高速で配信できるようになります。

現地のトレンドに合わせてコンテンツを作る

日本の感覚でコンテンツを作成してしまうと、ターゲットから受け入れられないものになってしまう場合があるため注意が必要です。海外のユーザーに受け入れられるコンテンツを作成するためには、現地のトレンドや文化を理解し、それに沿った内容を提供することが求められます。例えば、食文化やライフスタイルの違いを反映させた記事や、現地で話題のイベントやニュースに関連したコンテンツなどが挙げられます。また、現地で使われる自然な表現を用いることで、読み手にとって違和感のないコンテンツを作り出すことができます。

【ブログ作り】海外SEOに対応したコンテンツ

ここからは、海外SEOに対応したコンテンツの作成手順をご紹介します。

対策キーワードを選定する

海外SEOにおいてコンテンツ作成をする際は、最初に対策キーワードの選定が必要となります。ターゲットとする海外市場のユーザーがどのような検索キーワードを使用して情報を探しているかを調査し、理解する必要があります。キーワード選定には、現地の文化や言語のニュアンスを考慮し、現地で人気のある検索エンジンのキーワードプランナーツールなどを活用することをおすすめします。現地の代理店やその国に詳しい人材が在籍しているコンサルティング会社などに依頼することも、海外SEOを成功させる手段の一つです。

また、競合のコンテンツ分析を行い、どのキーワードが高い検索ボリュームを持ちながらも競争が比較的少ないかを見極めることも必要となります。キーワードを適切に選定することで、ターゲットとするユーザーに作成したコンテンツが届きやすくなり、SEO効果の最大化を図ることができます。

ペルソナを設定する

選んだキーワードを検索しているのはどんな人でしょうか？キーワードの検索意図や状況を深く掘り下げることで、ターゲットしたいユーザーの役に立つ質の高いコンテンツ作りにつながり、結果として検索上位にランクインできる可能性が高まります。似たような単語でも国や言語によって意味合いが異なることも多いので、必ずユーザーがキーワードから知りたい情報（検索意図）を把握することが大切です。

ここでは例として「package tour Japan（日本のパッケージツアー）」というキーワードで検索している人について考えてみます。

• どんな人？→ 日本に旅行予定の外国人。
• 年齢は？→ 20～50代くらい。
• どんな悩みがあって検索している？→ 日本に行くならどのパッケージツアーが良いか比較検討したい。

ここでは「package tour Japan」というキーワードについて「日本のパッケージツアーについて比較検討したい人」というペルソナが出来上がったので、複数の旅行会社のパッケージツアーを一覧化し、それぞれのおすすめポイントを紹介する記事を作ろうと思います。

このように、キーワードからいきなりコンテンツを作るのではなく、「検索している人の意図」を分析してから書くことで、検索ユーザーが「本当に求めていること」に近づくコンテンツが書けるようになります。

記事の見出しを作る

キーワード選定とペルソナの設定が終わったら、記事の見出しを作成しましょう。分かりやすい構成で見出しを作成することで、読者も情報が情報を見つけやすくなるだけでなく、検索エンジンからも構成を認知されやすくなります。ターゲットとするキーワードを含めつつ、読者が何についての情報を取得できるのかを明確に示しましょう。

コンテンツを作成する

読者が知りたい内容が含まれているコンテンツを作成することで、読者に対して価値を提供することができます。記事は、ターゲットとなる読者の検索意図とニーズに基づいて構成する必要があります。特に近年は専門性や独自の経験を含めることで検索結果の上位に表示されやすくなります。また、SEOの観点では、関連するキーワードを自然に入れ込み、コンテンツの構造を最適化することが求められます。

効果測定を行う

コンテンツを作成し、アップロードまで終わった後は、コンテンツの効果測定が必要となります。パフォーマンスが悪い場合は、コンテンツに新しい要素を加えたり、既存の内容を書き直す必要があります。自然検索由来のトラフィックやエンゲージメント、コンバージョン率、ターゲットキーワードの順位などを分析することで、作成したコンテンツがターゲットとする読者に読まれているのかを把握し、より効果的なコンテンツ戦略を立てましょう。

コンテンツをリライトする

分析した結果をもとに、情報を最新のものに更新し、SEOの観点から最適化するためには、リライトが必要です。市場の動向や読者のニーズ、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、コンテンツを定期的に見直し、必要に応じて更新することが求められます。

[番外編] 質の高い海外向けコンテンツを作るためのチェックリスト

人気のキーワードはライバルたちも多くのコンテンツを書いています。

より検索上位に掲載されるため、以下のようなポイントに気をつけて書くことで、質の高いコンテンツに近づきます。

• その言語のネイティブによるチェックが入っているか
• コンテンツの内容が、狙ったキーワードの検索意図に沿っているか
• 同じトピックの競合コンテンツよりも具体的で分かりやすく詳細に書かれているか
• コンテンツ内に統計・数値情報が含まれるか
• 文字数が少なすぎないか
• 画像や写真を使って分かりやすく工夫されているか
• ＜H1＞や<H2>などの強調タグが適切に使われているか
• 「お問い合わせはこちら」などのCTAが内容に応じてカスタマイズされているか

このチェックリストは弊社がブログコンテンツを作成する時に実際に使用しているチェックリストの一部です。成功事例にも記載していますが、チェックリストを活用してコンテンツを作成することで、ひと月で20％近いトラフィックの増加が見られました。

海外SEOにかかるコスト

海外SEOを成功させるためには、基本的に国内に向けたSEO対策よりもコストがかかります。異なる言語や文化、検索エンジンの違いに対応するために、対象とする国のネイティブスピーカーによるコンテンツ作成や、市場調査、キーワードリサーチ、さらには現地のSEOトレンドに合わせた戦略の策定が必要となるためです。こうした作業は専門的な知識を必要とする、外部の代理店やコンサルタントに依頼することが一般的であり、それに伴ってコストが増加する傾向にあります。また、Google以外の検索エンジンが主流の市場では、その検索エンジン特有のSEO戦略が求められるため、地域に特化した知識を持つコンサルタントのアドバイスが重要となります。法律や規制の違いにも対応する必要があるため、現地の法律に精通した専門家のサポートも必要になることがあり、こうした費用が積み重なることで、国内向けのSEOよりもコストがかかってしまいます。

海外SEOの成功事例

弊社では、海外向けのSEOと海外から国内にサービスや商品を宣伝するためのSEOのどちらにも対応しています。今回ご紹介するのは、ある不動産企業様の海外ユーザー向けSEO対策です。キーワードのクラスター戦略や検索意図を満たしつつ、独自の要素を加えてコンテンツ作成などに取り組んだところ、66％以上のターゲットキーワードが検索1ページ目に表示され、最も改善が見られたキーワードでは最大で検索順位が68.2上昇、ひと月で20%近くトラフィックが増加しました。プロジェクトの結果やコンテンツ作成の詳しいプロセスなどはこちらでご紹介しているため、興味がある方はあわせてご覧ください。

SEOコンサルタントによる海外SEO成功の秘訣

2014年からSEOコンサルタントとして活躍しているN.H氏の海外向けSEO対策に関するコメントを紹介します。

「多くの企業がコンテンツ作成や運用に力を入れているにもかかわらず、SEOのパフォーマンスが思うように伸びていない状況がみられます。こうしたサイトと競合他社を比較すると、サイトのコンテンツの質が優れているにも関わらず、競合サイトの方がランキング上位に表示されている場合があります。サイトの被リンクを確認して比較してみると、上位に表示されているサイトは一般的に実際の経験や専門知識、信頼というよりも、被リンクの質や量による影響を受けていることが分かります。こうした状況を鑑みると、被リンクを通じて認知されたサイトの権威性がSEOにとっては依然として重要な要素であることを意味しています。被リンクの獲得は非常に難しく、費用もかかります。

最近はGoogleがSNSの@メンションを認識するようになったと認めていることから、SEO施策に加え、SNS運用等を積極的に戦略に組み込み、権威性を確立していくことで海外SEOにおいて上位表示を目指すことが、これから求められる戦略の一つとなることでしょう。

海外SEOのトレンド

ここからは海外SEOのトレンドをいくつかご紹介していきます。

EEATが重視されている

Googleは、コンテンツの品質を評価するための基準としてE-E-A-T「Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、 Trustworthiness（信頼性）」の重要性を強調しています。経験がある方や専門性を持つ方が正しく信頼性のあるコンテンツを作成する事で、検索エンジンから評価される仕組みです。また、信頼できる情報源からの引用やデータを積極的に取り入れることで、コンテンツの信頼性を高めていくことも求められます。

ローカルSEOの重要性が上がっている

販売する商品やサービスを特定の地域に向けて地域情報を活用して発信するローカルSEOの重要性は増してきており、地域固有のキーワードやコンテンツを用いて、ターゲットとする地域の消費者に商品やサービスをアピールすることが求められます。

モバイルファーストインデックス

モバイルデバイスの使用が増加してきているため、Googleはモバイルファーストインデックスを導入しました。海外に限った話ではありませんが、SEO対策を行う際は、ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを求められます。ページの読み込みスピードやレスポンシブデザインなど、ユーザーファーストの対策を行いましょう。

ビデオや音声検索が注目されている

検索上位を狙うコンテンツやサイト作りに加えて、音声検索も海外の検索トレンドになりつつあります。日本では「人前での音声検索は恥ずかしい」と感じている方も多いと思いますが、アメリカなどでは音声検索が普及しています。同時にスマートスピーカーなども普及してきているため、特に海外を意識したSEOでは音声検索への対策も視野に入れておく必要があります。

海外に向けたSEOに関するQ&A

最後に、海外に向けたSEOに関するQ&Aをご紹介していきます。

海外SEOとは何ですか？

海外SEOとは、特定の国や地域をターゲットとして、その地域の言語や文化、検索エンジンの使用習慣に合わせてウェブサイトを最適化し、検索エンジン上で集客を行う方法を指します。

SEOでやってはいけないことは何ですか？

コンテンツに無理やりキーワードを詰め込んだり、隠しテキストや隠しリンクの使用、他のサイトの文章をそのままコピーして掲載することなどがあります。こうした行為は、検索エンジンによってスパムと見なされ、ウェブサイトのランキング低下やペナルティの原因となります。

SEOの効果が出るまでどれくらいかかりますか？

多くの要因に依存しますが、SEOの効果が現れるまでには、一般的に数ヶ月から半年程度はかかることが多いです。SEOで効果を出すためには、継続的な取り組みが必要であり、ウェブサイト構造の最適化や高品質なコンテンツの作成など様々な要素が関係します。競合やターゲットキーワードの難易度によっても変わるため、海外SEOに対応できる代理店やコンサルタントに相談してみることもおすすめです。

国内向けとアメリカ向けのSEO対策の違いとは？

国内向けとアメリカ向けのSEO対策では、ターゲットユーザーが実際に使用する言語やフレーズに基づいたキーワード選定、検索動向の地域差への対応、コンテンツのネイティブチェック、現地トレンドに合わせたコンテンツ作成、そして表示速度の最適化のための海外サーバーまたはCDNサービスの活用が重要です。これらの違いを理解し、それぞれに適したSEO対策を施すことで、国内外のターゲットユーザーに対して効果的にアプローチすることができます。

音声検索に対応したコンテンツの作成方法は？

音声検索のランキングを改善するための主なポイントは下記の通りです。

• 会話型の検索を意識：「（近くの）カフェはどこ？」といったように、音声検索は言葉が短いのが特徴ですが、表示されるコンテンツもシンプルで読みやすいものが選ばれやすいようです。
• ページの表示速度はより早く：音声検索で返されたページの読み込み速度は平均4.6秒と、平均より52%早い結果でした。
• httpを使う：Google Homeが返したサイトの70%がhttpsでした。
• PCで検索上位のサイト：音声検索で返されたページの約75%は、PCで検索したときもトップ3位に表示されるページ。

SEOとMEOの違いは何ですか？

SEO対策は、Search Engine Optimization (検索エンジン最適化)の略で、キーワードが検索された際に、自社のウェブサイトを検索結果の上位に表示させる施策全般を指します。MEO対策は、Map Engine Optimization（マップ検索エンジン最適化）の略で、主に「キーワード＋地域名」で検索された際に、Googleマップなどの地図の検索結果で自社のビジネス情報が上位に表示されるようにすることで、ビジネスの認知度を高め、来店促進を目指す施策です。

【まとめ】一歩踏み込んだ海外SEO対策を

いかがでしたか？

本記事では、海外SEOに必要な基本的な情報から、成功のポイント、海外SEOのトレンドなどをまとめてご紹介しました。海外に向けたSEO対策では、ターゲットとする地域や国に向けてローカライズしたコンテンツの作成や現地の文化の理解など、日本国内に向けたものよりも高いコストがかかることがほとんどです。一方で、正しくSEO対策を施し、海外で集客ができるようになると、広告費などの追加費用を抑えた状態でサービスや商品を販売することや、ブランドの認知を拡大することができるようになり、大きな利益につながります。

もしも今、海外に向けたSEO対策をご検討中でしたら、ぜひ一度弊社へご相談ください。必要となるSEO対策やブランディング、かかってくるコストなどを含め、海外向けSEOに必要なノウハウについてお話しできます。もちろん、まずは無料相談からでも構いません。興味がある方はぜひ下記ボタンからお問い合わせください。

参考リンク・ソース

• Find Out How You Stack Up to New Industry Benchmarks for Mobile Page Speed（英語サイト）
• Prepare for the voice revolution（英語サイト）
• Just say it: The future of search is voice and personal digital assistants（英語サイト）
• We Analyzed 10,000 Google Home Results. Here’s What We Learned About Voice Search SEO（英語サイト）